网络推广效果提升:营销型网站规划建设的七大要素

2018-11-08  来自: 河北秀航科技发展有限公司 浏览次数:154

现在越来越多的中小企业开始涉足网络,做起了网络建站营销,但是“前途是光明的,道路是曲折的”,网络建站营销这条路并不容易走,有些企业在跌跌撞撞之后,就选择了放弃,可是仍然有一些企业坚持走下去了,终有一天,这些坚持下来的企业会获得成功!今天,小编就来跟大家一起分析一下品牌营销型网站规划建设的七大要素。

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    网络建站营销成功与否的最终衡量标准就是实现成交。不管是网络直接成交还是线下的成交,对于中小企业大部分网络营销模式来说,成交的关键就在于网站(网店)的转化率,这主要由两个关键因素决定:一是网站的客户体验;二就是流量的质量度。

    流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准、是否吸引目标受众;传播信息设计是否符合受众心理预期;传播载体是否符合目标受众圈等。而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素,这也就是我们常说的品牌营销型网站(网店)。那品牌营销型网站规划从哪些方面入手了?今天,小编就来跟大家一起分析一下品牌营销型网站规划建设的七大要素:

 

第一要素:清晰的结构流程

    网站结构就是网站的骨干,是高度抽象的脉络,就像房子的框架,网站结构相当于指南针和地图,起到引导客户的作用。

    网站结构不清晰是很多企业网站的通病,核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱,没有引导客户的思维,用户就像在一个迷宫中转,进不去、退不了,找不到自己需要的内容。

    网站结构规划主要考虑用户思维习惯,通过引导用户操作顺利实现预期目标,这要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后又了解什么内容?用什么打动客户?规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好,通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。

 

第二要素:极具冲击力的视觉表现

    视觉是网站用户接触的第一个要素,所以一个网站想要用户喜欢,首先就得在视觉上打动用户。

    规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发,切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说,网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调,然后画出首页布局图,进而进行美工设计。行业里,F型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构,但有时候也可以突出个性。

 

第三要素:极具销售力的商品展示

    首先需要明确的一点是,任何企业都是销售商品,商品可以是具体的产品,也可以是一项服务,或者品牌公司,甚至是一个人。

    商品展示是网站规划的核心要素,能不能打动用户,主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。

    商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP,然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。

    FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式,在营销界广泛使用,同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。F(Features):表示产品基本特征A(Advantages):表示产品特征具备的优点B(Benefits):表示这些优点带给客户的利益E(Evidence):是用证据来支撑前面的描述。FABE法则简单地说,就是在找出顾客最感兴趣的各种特征后,分析这一特征所产生的优点,找出这一优点能够带给顾客的利益,最后提出证据,通过这四个关键环节的销售模式,解答消费诉求,证实该产品确能给顾客带来这些利益,极为巧妙的处理好顾客关心的问题,从而顺利实现产品的销售诉求。

 

第四要素:极高公信力和深度价值的内容

    要想实现销售,一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感,另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容,也要有公信力,千万不要随意夸张,让客户不信任。而深度价值的内容,一是塑造自己的专业形象,二是留住和黏住客户。让客户对网站产生依赖感,有问题就上你网站来寻找答案。

 

第五要素:符合搜索引擎规律

    这一点不用多说,搜索引擎早就成为网络主要入口,大部分网络建站营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。

    需要明确的是,SEO不单单是获得好的排名,更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫,然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。

 

第五要素:健全的客服销售体系

    客服沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先要建构最方便的客户沟通方式,比如:400电话、客服系统、QQ等在线方式,同时图标要建在网站页面适合的位置,让客户在任何需要的时候,迅速方便的和客服人员沟通。

    更重要的是客服人员一定要专业,对产品或服务细节都了如指掌,并且具备较强的销售技巧和能力,但这不是售后服务,而是销售。

 

第六要素:安全便捷的后台

    服务器或者空间的安全、访问速度,程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑;而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件;网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须一环。


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